1、提升品牌，商标运营的六种策略！

纯干货：提升品牌，商标运营的六种策略，淘宝小店知产万事屋深入探索！商标，是商品的标记，它表示商品独特的性质，以区别于其它同类商品，在商品经济发展的今天，商标已成为现代企业经营活动的一个重要工具。商标不仅关系着企业的信誉、竞争力，而且其本身也有了价值，所以，精明的经销者无不将企业精神、商品特点通过商标反复的传达给用户或者消费者，不断加深他们对具有该种商标的产品的认识，从而提高企业的信誉感，以达到扩大品牌影响力和产品销售的目的。

提升品牌，通常可以运用如下六种策略：

提升品牌，商标运营的六种策略——统一商标策略（淘宝小店知产万事屋深入探索！）

统一商标策略又称同一族商标策略。它是对企业生产的不同产品及其衍生品，均使用同一商标的一种策略。例如，小米集团生产的手机、通讯设备、耳机，智能设备等均统一使用“小米”标志。使用统一商标策略，有四大好处：

1、能向社会公众显示企业商品的统一形象，促进生产销售；

2、企业推出新产品时，由于原商标的影响，用户或者消费者容易接受；

3、可节约宣传成本费用，如商标的维护，以及商标的推广等；

4、产品之间，可以合纵连横，相互声援，扩大销售；

统一商标策略的使用要求：企业必须要有较高的管理水平，使用统一商标的产品质量要好，并且保证好每一个产品的售后服务工作

统一商标策略的缺点：其中一个产品达不到质量要求或者出现问题，就会影响整个企业产品的信誉。

提升品牌，商标运营的六种策略——个别商标策略（淘宝小店知产万事屋深入探索！）

个别商标策略也称单个商标策略。它是对企业生产的各种不同产品及其品种，分别使用不同商标的一种策略。例如华为集团，华为的手机及其智能设备使用华为的标志，华为研发的不同操作系统软件使用“山海经”里面的各种名字作为商标。使用个别商标策略，有三大好处：

1、可以适用不同市场，满足不同用户或者消费者的爱好，方便产品定位；

2、可以根据产品的不同质量、性质、作用等，采用不同价格，差异化价格促进销售推广；

3、个别产品如果发生质量问题，或因销售服务的不足而影响声誉，不至于影响企业整个的产品销售。

个别商标策略的缺点：

1、商标较多，消费者或者用户不易记忆，中小企业难以形成自身的整体商标形象

2、不同产品的商标均要提高声誉，需要花费较多的广告或者说维护推广费用。

提升品牌，商标运营的六种策略——共有商标策略（淘宝小店知产万事屋深入探索！）

共有商标策略也叫做联合商标策略。它是两个或者两个以上企业经合作、联营、合资等，对联合生产的产品或者服务所采用的一种商标策略。例如，深圳某网络科技公司和百度合作，为用户提供百度竞价排名服务，借用百度的商标及其知名度，推广该公司业务并提升该公司和百度公司的用户量。使用这种商标策略，有这些好处：

1、可以使合作双方为自己产品生产或者提供的服务共同负责，做到风险共担，利益共享；

2、可以跨地域进行销售或者推广，甚至可以出国，使产品不会拘泥于市场，有较大的灵活性。

共有商标策略的使用要求：合作双方步调、口径和宣传一定要保持一致，不能互相拆台或者口径不一。同时，双方要遵守合同协议，对商标的归属权、使用权有所规定，以免日后出现纠纷。

提升品牌，商标运营的六种策略——租用商标策略（淘宝小店知产万事屋深入探索！）

租用商标策略也称作许可商标策略。它是企业租用另一企业产品的商标作为本企业产品商标的一种策略。我国《商标法》第四章第二十六条有规定：商标注册人可以通过签订商标使用许可，许可他人使用其注册商标。例如，东莞某电视机厂生产的电视机，通过和TCL集团签订商标使用许可合同，得以有偿地租用“TCL”商标。使用租用商标策略，可以给企业带来三大好处：

1、可以借用知名度较高的产品商标，促进企业产品的销量；

2、可以促使企业加强管理，提高产品质量，以保持知名商标的声誉；

3、可以得到知名商标单位技术上、管理上、推广上的帮助，使企业名誉提高一个层次。

租用商标策略需要注意的点：

1、双方必须签订商标许可合同，在自愿互利的原则上，规定双方的权利和义务，以及违反合同需要承担的责任；

2、商标使用方需要接受商标许可方的质量监督，避免出现注册商标因产品质量不行而“倒牌”；

3、商标使用方需要支付费用，向商标许可方支付合同上规定的偿金，即商标的租用费用。

提升品牌，商标运营的六种策略——沿用商标策略（淘宝小店知产万事屋深入探索！）

沿用商标策略也称老商标策略。采用这种商标策略，一般有两种方式：

1、企业的新产品出来，如果老产品尚未进入衰退期，且商标以被用户或者消费者接受并喜爱，在社会上有一定的影响力，新产品就可以沿用老商标，但是需要说明是新产品；

2、企业生产的产品，沿用历史上的老名称做商标。例如，杭州的“张小泉”剪刀，北京的“同仁堂”药品等，河南的“杜康”酒商标，以我国酿酒始祖杜康名字注册，人们喝到“杜康”酒时，有自然会把曹操的“何以解忧，唯有杜康”的名诗句联系起来。名酒，名人，名牌，名诗四位一体，实在难得，必然会提高产品的声誉。

沿用商标一般可以有以下作用：

1、由于老商标有一定影响力了，所以企业的新产品沿用原商标，可以快速使消费者接受，促进产品销售推广；

2、沿用老商标，不需要花费太大的人力、物力和财力，可以节约很多成本。

沿用商标策略的注意事项：十分注意原商标在社会上的影响，如果老牌子口碑或者形象不好，切忌使用，避免损失。

提升品牌，商标运营的六种策略——创新商标策略（淘宝小店知产万事屋深入探索！）

有人认为，商标的牌子越老越好，其实不然，随着信息社会的不断发展，产品、技术、服务等也在不断创新迭代，所以商标有时候也要和商品一样，顺应改变。商标的创新有两种形式：

1、缓慢改变：即用小火慢炖这种缓慢的速度改变商标，从而使新商标与旧商标在造型或者图案上接近，形象上一脉相承，企业使用这一方法，花钱不多，又容易保持原有商标的知名度，例如天猫、京东、美团等知名企业的商标逐渐从平面发展为立体，并广为用户喜爱和接受。如果有这方面需求的，欢迎进店咨询。

2、骤然改变：采用另行设计的全新商标代替旧商标，使人耳目一新，例如，前两年肯德基品牌骤然改名金拱门，引起一片社会舆论。如果名字创得好，就能激发消费者的购买欲望，否则就会一落千丈，损失极大。使用这种骤然改变商标的方法，会消耗很大一部分的人力物力财力。这也有一种赌博性质，成则兴，败则伤筋动骨，甚至一蹶不振。

提升品牌，商标运营的六种策略，淘宝小店知产万事屋深入探索！企业发展长大过程中，具体需要用到哪种商标使用策略，需要根据企业自身情况，以及未来规划来综合判断使用，近几年，我国逐渐重视知识产权的保护和发展，恰当的运用商标策略，就能够帮助企业开拓市场，巩固并逐步提高市场占有率。

2、品牌营销策略（提升品牌知名度的有效方法）

引言

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌知名度的提升对于企业的发展至关重要。一个有良好品牌知名度的企业，不仅能够吸引更多的潜在客户，还能够在市场中建立起更为稳固的竞争优势。然而，如何有效地提升品牌知名度，却是许多企业面临的难题。本文将为您介绍几种行之有效的品牌营销策略，帮助企业提升品牌知名度。

1.建立品牌故事

一个有吸引力的品牌故事能够激发消费者的情感共鸣，帮助企业与消费者建立起更为紧密的联系。通过讲述品牌的起源、发展历程以及企业的核心价值观，可以让消费者更好地了解和认同品牌。品牌故事可以通过企业官网、社交媒体、广告等渠道进行传播，以吸引更多的关注和关注。

2.社交媒体营销

在当今数字化时代，社交媒体已经成为了企业营销的重要渠道。通过在社交媒体平台上发布有趣、有用的内容，企业可以吸引更多的粉丝和关注度。此外，与粉丝进行互动，回答他们的问题和关注，可以进一步提升品牌的知名度和美誉度。

3.品牌合作

与其他知名品牌进行合作，不仅可以借助其品牌知名度来提升自身的品牌知名度，还可以通过互相促进销售，实现共赢。品牌合作可以包括联合推出新产品、共同举办活动、互相宣传等方式。通过与其他品牌的合作，可以扩大企业的影响力，吸引更多的目标消费者。

4.参与行业展会和活动

参与行业展会和活动是提升品牌知名度的重要途径之一。通过参展、演讲或赞助行业活动，企业可以向更多的目标客户展示自己的产品和服务，增加品牌曝光度。此外，与行业内的专家和意见领袖进行交流，可以进一步树立企业的专业形象和权威性。

5.优化品牌形象

企业的品牌形象直接影响着消费者对于品牌的认知和信任度。因此，优化品牌形象是提升品牌知名度的重要一环。企业可以通过设计独特的品牌标志和标识，统一的品牌视觉风格，以及高质量的产品和服务来塑造出积极的品牌形象。此外，企业还可以通过品牌故事、品牌口碑等方式来提升品牌形象的认知度和美誉度。

3、品牌竞争力的提升策略

1、改变重战术、轻战略的认识误区。

战术是解决现实的生存和发展问题，战略是解决长远的发展动力的问题。但是由于现在这种市场竞争非常激烈，而且企业都有非常严格的绩效考核，在品牌战略更高的层次，更深入的层次上来思考我们自己品牌方面，可能还没有足够的时间去理性思考这个问题。需要我们在下一步的工作当中，从微观层次的问题站到一个战略层面，一个更高的高度，从更长远发展角度来思考我们品牌的发展。2、规划科学合理的品牌架构体系，并且根据内外部条件的变化，及时进行调整。

对于很多企业来讲，可能是有非常复杂的情况，比如说有国企背景集团类的企业，它可能历史上原来假如是十多家，或者更多家的企业，可能是后来由于一些上面主管部委合并之类的，然后靠行政划拨的手段形成一个庞大的集团。那么对于这样的集团来讲，因为过去这些企业也都有自己的品牌，也都发展了很长的历史，那么在他们被纳入到同一个集团之后，下一步应该建立什么样的品牌架构体系，怎样去使我们这个品牌架构既能够反映出品牌家族的这种家族特征，又能够充分体现每一个成员个性？我们在这方面是不是有一个深入思考，是不是设计出来一个科学的体系。 另外，现在企业并购也越来越多，虽然企业并购，包括企业一些多元化扩张之后，都会面临这个品牌架构的重新设计和调整问题。不论怎么设计，我这里列出一些常见品牌架构的模式，每一个企业都要根据自己的产品特点，根据自己的经济实力，根据自己运作品牌的成熟程度，来选择一种或者是几种策略的组合，无论你选择什么样的策略，有一个原则，就是要通过有效的树立企业品牌与产品品牌之间的关系，使它们彼此互动，相互提升，并且形成整合力，这样可以节约大量成本，从而达到整个品牌家族最大化。

3、要以品牌核心价值来统领营销传播，让每一次营销都为企业做加法。

在央视每一年的广告招标的时候，这是一个中国特色的方面，央视的标王大战。假如有一个影视明星，一个新的明星比较火的时候，可能会有很多企业去请他做品牌形象的代言人，这样就反映出来一个问题，我们不管采取什么样的营销手段，我们在进行选择的时候，是否考虑了这种活动本身能够为我们的品牌加多少分。比如说这个代言人的气质形象，他的粉丝对他的认知程度和我们这个品牌要树立的形象，是不是高度的一致和相关。那么我们不管进行什么样的营销活动，我们有三个判断的标准，首先第一个标准要看这个活动本身所代表的精神与我们品牌的核心价值是否一致；第二个标准是要看这个活动与我们产品的结合，是否能够凸显出产品的特色；第三点要看营销活动的定位与企业所主张或者倡导的文化是否有适当的结合点。